Nel 1908 il Madison Square Garden di New York ospitò la prima gara ufficiale di culturismo. Molti atleti si impegnarono per aggiudicarsi il titolo di Mister Mondo, tra questi Charles Atlas, al secolo Angelo Siciliano, di origini calabresi. Atlas era piccolo e gracilino, ma riuscì a diventare comunque una star grazie a un sistema per modellare il corpo che aveva ideato e provato su di sé. Dal momento che tutti ne rimasero impressionati, l'atleta decise di divulgare questo personale metodo di allenamento tramite abbonamenti per corrispondenza. E le cose, nel tempo, si svilupparono nel senso giusto: Atlas fondò una società che (per chi ne avesse bisogno) esiste tutt'oggi.
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